Internet es un conglomerado de páginas web unidas entre sí por enlaces. Pero no todos los enlaces le dicen lo mismo a Google, y esa diferencia es la que decide si un backlink te suma o simplemente está ahí.
En esta guía verás los tipos de enlaces que existen, clasificados de las dos formas que importan: por su atributo rel y por su origen.
¿Qué es un enlace web?
Un enlace web (o hipervínculo) es un elemento de código que conecta una URL con otra y permite al usuario desplazarse entre ellas. En HTML se construye con la etiqueta <a>:
<a href="https://ejemplo.com/pagina/">texto del enlace</a>Para Google, además, cada enlace es una recomendación entre páginas web. Ese es el motivo por el que existe el link building.
¿Para qué sirven los enlaces?
- Mejoran la indexación. Cuantos más enlaces internos y externos apunten a una URL, más probable es que Google la descubra y la indexe.
- Mejoran la experiencia del usuario, ofreciéndole la información que necesita en el momento adecuado.
- Guían al usuario hacia lo que te interesa por motivos de negocio, que es la función de los deep links.
- Transmiten autoridad y suman puntos positivos de cara a los buscadores.
Tipos de enlaces según el atributo rel
| Tipo | Código | ¿Transmite autoridad? |
|---|---|---|
| Dofollow | Sin atributo rel | Sí |
| Nofollow | rel="nofollow" | En principio no |
| UGC | rel="ugc" | Marca contenido de usuarios |
| Sponsored | rel="sponsored" | Marca enlaces pagados |
Enlaces dofollow
Los enlaces dofollow son los que, además de llevar al usuario a otra URL, transmiten autoridad y mejoran el posicionamiento de la página enlazada.
No existe un atributo rel="dofollow": todos los enlaces son dofollow por defecto mientras no lleven ninguna etiqueta que diga lo contrario. Son los que de verdad mueven posiciones y los que más se buscan en cualquier campaña.
Enlaces nofollow
Los enlaces nofollow son aquellos que, a priori, no traspasan autoridad. Se marcan con rel="nofollow".
Dicho esto, no los desprecies. Un enlace nofollow difícil de conseguir y bien contextualizado dentro de un contenido relevante sí te aporta. Y sobre todo cumplen una función estructural: diversifican tu perfil. Un dominio con el 100 % de sus backlinks en dofollow le resulta muy extraño a Google.
Enlaces UGC
Los enlaces UGC nacieron en 2019 para que Google identificara los enlaces creados por los propios usuarios: comentarios de blogs, mensajes de foros, fichas de perfil.
Su adopción ha sido baja y muchos gestores de contenidos siguen aplicando simplemente nofollow a todo. Aun así, conviene matizar algo que se repite mucho y no es exacto: desde 2020 Google trata estos atributos como pistas, no como órdenes absolutas. Puede decidir tenerlos en cuenta para rastreo e indexación.
Enlaces sponsored
Salieron al mercado en 2019 junto a los UGC, para que los webmasters marcaran los enlaces comprados o pertenecientes a una campaña publicitaria.
Su uso también es minoritario, y el motivo es evidente: etiquetar un enlace como sponsored equivale a reconocer una infracción de las directrices de Google sin obtener nada a cambio. Muchos medios, sin embargo, sí los aplican de forma sistemática en sus secciones de contenido patrocinado. Convendrá que lo preguntes antes de pagar un enlace en prensa.
Tipos de enlaces según su origen
La otra clasificación, la que utilizarás en el día a día:
- Enlaces internos: apuntan de una URL a otra dentro de tu propia página web. Los controlas tú al 100 %.
- Enlaces entrantes o backlinks: vienen de otros dominios hacia el tuyo. Son la materia prima del link building.
- Enlaces salientes: los que tú pones hacia otras páginas web.
- Enlaces editoriales: aparecen dentro del texto de un artículo. Los de mayor valor.
- Enlaces de perfil: proceden de fichas de usuario en foros y directorios. Puedes ver cómo funcionan y si penalizan.
- Enlaces en el footer o el sidebar: se repiten en todas las páginas del sitio, con los matices que explicamos aquí.
Cómo saber de qué tipo es un enlace
Se comprueba en el código, y se tarda diez segundos. Haz clic con el botón derecho sobre el enlace y elige «Inspeccionar» (funciona en Chrome, Firefox y Edge). Verás algo parecido a esto:
El primer enlace lleva la etiqueta rel="nofollow", así que es un enlace nofollow. El segundo no lleva ningún atributo rel, y por lo tanto es dofollow: todos los enlaces lo son por defecto.
Si vieras rel="ugc" o rel="sponsored", se trataría de enlaces UGC o sponsored respectivamente.
Combinaciones del atributo rel
Los atributos se pueden combinar entre sí:
rel="nofollow ugc"rel="nofollow sponsored"rel="ugc sponsored"
Lo que no vas a ver nunca es rel="dofollow", porque esa etiqueta no existe.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos tipos de backlinks debe tener un perfil sano?
Todos los que puedas. Un perfil creíble mezcla dofollow y nofollow, enlaces editoriales, de perfil y de directorios, y procede de dominios variados.
¿Qué porcentaje de nofollow es normal?
No hay una cifra fija, pero un perfil íntegramente dofollow es una anomalía evidente. Compara siempre con lo que tienen las páginas web que ocupan el top 3 de tu keyword.
¿Sirve de algo un enlace sponsored?
Aporta visibilidad, tráfico y marca. Para transmitir autoridad, mucho menos que un dofollow. Si pagas por un enlace, pregunta antes cómo se va a marcar.
¿Los enlaces internos transmiten autoridad?
Sí, y además son gratis. Es la palanca peor aprovechada en la mayoría de proyectos.
¿Cómo reviso los tipos de enlaces que apuntan a mi página web?
Con cualquier herramienta de análisis de backlinks, o pidiendo una auditoría de enlaces si prefieres el diagnóstico hecho.
Conclusión
El atributo rel decide cuánta autoridad transmite un enlace; el origen decide cuánta credibilidad tiene. Necesitas atender a las dos cosas: dofollow para empujar, variedad para no parecer artificial.
Puedes ampliar cualquiera de estos conceptos en nuestro glosario de link building, o empezar a construir tu perfil con nuestros planes de visibilidad.
