Si pensabas que crear enlaces hacia tu página web era suficiente, te falta una pieza: esos enlaces también se pueden potenciar. Y de eso va exactamente esta técnica.
El tiered link building es una técnica SEO que consiste en construir enlaces por niveles, en forma de pirámide, para aumentar la autoridad que acaba llegando a tu página principal.
En lugar de apuntar todos tus enlaces directamente a tu proyecto, creas enlaces que apuntan a tus propios enlaces. Suena raro la primera vez que lo oyes, así que vamos por partes.
¿Qué es el tiered link building?
La idea de fondo es sencilla: una página que te enlaza transmite más autoridad si esa página tiene, a su vez, autoridad. Y una forma de dársela es enlazándola.
Se estructura en niveles, donde cada uno alimenta al de arriba:
Como ves, el nivel inferior alimenta al superior, y así sucesivamente hasta llegar a tu página web.
Los niveles de una pirámide de enlaces
| Nivel | Qué es | Tipo de enlaces que recibe |
|---|---|---|
| Money Site | Tu página web, la que quieres posicionar | Solo enlaces TIER 1: calidad media-alta, de periódicos y blogs temáticos |
| TIER 1 | Las URLs que enlazan a tu página web | Enlaces TIER 2: calidad media-baja, de foros, perfiles y web 2.0 |
| TIER 2 | Las URLs que enlazan a tu TIER 1 | Opcionalmente TIER 3, aunque lo habitual es que solo envíe fuerza |
| TIER 3 | Nivel de refuerzo, poco frecuente | Nada. Es la base de la pirámide |
La regla de oro: cuanto más arriba en la pirámide, más calidad y más control. Cuanto más abajo, más volumen y menos exigencia.
¿Por qué funciona?
Por dos motivos que se suman:
- Más link juice hacia arriba. Una URL de TIER 1 con enlaces propios transmite más autoridad de la que transmitiría estando aislada.
- Más rastreo. Y este punto es el que de verdad marca la diferencia. Cuando compras un enlace en un medio grande, esa URL nace enterrada entre decenas de publicaciones diarias y Google puede tardar semanas en llegar, o no llegar nunca.
Enlazar tu TIER 1 le abre caminos de rastreo. Gastarte 100 euros en un enlace que Google nunca visita es tirar el dinero, y unos pocos euros en segundo nivel evitan exactamente eso.
¿Cuándo utilizar una pirámide de enlaces?
- Para potenciar enlaces de calidad ya creados y exprimir la inversión que ya has hecho.
- Para reactivar enlaces antiguos de los que Google se ha ido olvidando.
- Para posicionar publirreportajes por encima de los de tu competencia.
- Para rescatar enlaces que no se han indexado, combinándolo con un indexador de enlaces.
- Para ganar un extra de fuerza en tu proyecto principal sin sumar más enlaces directos a la home.
Cómo montar tu primera pirámide paso a paso
- Identifica tu TIER 1. Lista las URLs concretas donde están publicados tus mejores enlaces: artículos en medios, publirreportajes, enlaces temáticos. No el dominio, la URL exacta.
- Prioriza. Empieza por las que más te han costado y por las que no se hayan indexado todavía.
- Contrata enlaces de segundo nivel hacia esas URLs. Aquí encajan perfectamente los enlaces de perfil económicos: no necesitas calidad editorial, necesitas volumen y rastreo.
- Utiliza anchors variados y naturales. En TIER 2 lo lógico es el título del artículo, la URL desnuda o genéricos. Nunca tu keyword objetivo: tu keyword se trabaja en TIER 1, no aquí.
- Reparte en el tiempo y comprueba a las pocas semanas si la URL de TIER 1 se ha indexado y ha ganado fuerza.
Una proporción que nos funciona bien: entre 5 y 15 enlaces de TIER 2 por cada enlace de TIER 1 que quieras potenciar.
Tiered link building y PBN no son lo mismo
Es una confusión muy frecuente, y conviene aclararla porque el nivel de riesgo es radicalmente distinto.
Una PBN (Private Blog Network) es una red de páginas web que tú controlas, normalmente construida sobre dominios caducados, creada con el único fin de enlazarse a sí misma. Es una infraestructura de propiedad, y Google la persigue de forma activa: cuando desmantela una red, caen todos sus dominios.
El tiered link building no implica poseer nada. Son enlaces en sitios de terceros apuntando a otros enlaces en sitios de terceros. No hay red propia, no hay huella de propiedad y no hay nada que desmantelar.
Se pueden combinar, y ahí es donde mucha gente se mete en problemas. Pero la técnica de niveles en sí misma no requiere una PBN.
Errores frecuentes
- Ensuciar el TIER 1. El nivel que toca tu página web tiene que estar limpio. Toda la tolerancia al riesgo vive de TIER 2 hacia abajo.
- Utilizar anchor exacto en TIER 2. No aporta y añade una señal artificial evidente.
- Apuntar el TIER 2 directamente a tu money site. Si haces eso ya no tienes una pirámide, tienes enlaces de baja calidad apuntando a tu página web.
- Montar pirámides sobre enlaces que no valen nada. Potenciar un enlace basura sigue dándote un enlace basura, solo que más caro.
- Ir a tres niveles desde el principio. Con TIER 1 y TIER 2 bien hechos vas sobrado en la mayoría de proyectos.
¿Es seguro? ¿Penaliza Google?
La técnica en sí no es penalizable, y el riesgo es muy inferior al del link building directo. El motivo es estructural: los enlaces de menor calidad quedan a dos saltos de distancia de tu proyecto, no pegados a él.
Lo peor que suele pasar es que Google descuente los enlaces de TIER 2 y esa fuerza extra simplemente no llegue. Es decir, el riesgo real vuelve a ser inversión desperdiciada, no sanción, igual que ocurre con los enlaces de perfil.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos niveles debe tener una pirámide de enlaces?
Dos son suficientes en la práctica totalidad de los casos. El TIER 3 solo tiene sentido en proyectos muy competidos y con presupuesto amplio.
¿Qué enlaces utilizo en cada nivel?
En TIER 1, enlaces editoriales en medios y blogs temáticos. En TIER 2, enlaces de perfil, foros y web 2.0. Volumen abajo, calidad arriba.
¿Sirve el tiered link building para notas de prensa?
Es de sus mejores aplicaciones. Una nota de prensa se publica en varios medios a la vez, y reforzar esas URLs multiplica el retorno de una sola inversión.
¿Cuánto tarda en notarse?
Entre 4 y 10 semanas. Primero verás que la URL de TIER 1 se indexa o gana autoridad, y solo después el efecto llega a tu página web.
¿Puedo aplicarlo a mis enlaces internos?
El concepto de niveles sí es trasladable a tu arquitectura interna, pero eso ya es otra disciplina. Aquí hablamos de enlaces externos.
Conclusión
El tiered link building no sustituye a tu estrategia de enlaces: la rentabiliza. Es la forma de conseguir que cada enlace potente que compras rinda por encima de lo que rendiría solo.
Si quieres el marco completo, tienes nuestra guía sobre cómo hacer linkbuilding y el glosario de link building. Y si prefieres que montemos nosotros la estructura, echa un vistazo a nuestros planes de visibilidad.
