No todos los backlinks valen lo mismo. Dos enlaces idénticos en el código pueden tener efectos completamente distintos según de dónde vengan y dónde estén colocados.
Aquí tienes los nueve factores que definen un backlink de calidad y el checklist para evaluar cualquier enlace antes de pagar por él. Es el mismo que utilizamos nosotros antes de aceptar un dominio.
Los 9 factores de un backlink de calidad
1. Que la página esté indexada
Empezamos por el que casi nadie menciona y el que lo condiciona todo. Si Google no ha rastreado la página donde está tu enlace, ese enlace no existe. Da igual el resto de factores.
Compruébalo con el comando site: seguido de la URL exacta. Si no aparece, tienes un problema, y se resuelve con un indexador de enlaces.
2. Autoridad del dominio de origen
Un dominio con autoridad transmite más confianza al algoritmo. Puedes medirla con el DR de Ahrefs, el DA de Moz o el Authority Score de Semrush.
Eso sí, recuerda que ninguna de esas métricas es de Google: son estimaciones de terceros y son relativamente fáciles de inflar. Lo tienes explicado en la guía sobre autoridad de un enlace.
3. Tráfico orgánico real
Este es el filtro que más enlaces malos descarta. Hay dominios con DR 70 y prácticamente cero visitas. Si una página web tiene mucha autoridad y ningún tráfico, algo no encaja.
Dentro del tráfico, fíjate en tres cosas:
- De dónde viene. Si vendes en España, te interesa un dominio con tráfico español. Lo desarrollamos en la guía de SEO internacional.
- Su tendencia. Una curva de tráfico en crecimiento es mucho mejor señal que una en caída o con picos raros.
- Por qué keywords entra. Si posiciona por términos relacionados con lo tuyo, el enlace te aportará también tráfico cualificado.
4. Relevancia temática
La página web que te enlaza debe tener relación con tu sector.
Un ejemplo: si tu proyecto es de tecnología y consigues un enlace desde una web de juguetes, la relevancia es baja. Si el enlace viene de una web especializada en móviles, además de autoridad recibes contexto y usuarios ya interesados.
5. Ubicación dentro de la página
Un enlace dentro del cuerpo del artículo vale más que uno en una barra lateral o en el pie. Es lo que llamamos un enlace contextual, y es el formato que mejor rinde.
Cuidado especialmente con los enlaces en el footer, que al repetirse en todas las páginas del sitio son un patrón evidente.
6. Cuántos enlaces salientes lleva esa página
El link juice se reparte entre todos los enlaces salientes de una página. Si tu enlace comparte artículo con otros quince, te toca una quinceava parte.
Y mira también hacia dónde enlaza ese sitio. Si su artículo apunta a casinos, criptomonedas o farmacias en un blog que va de otra cosa, aléjate: ese dominio vende a cualquiera.
7. Que sea dofollow
Pregúntalo por escrito antes de contratar y compruébalo después inspeccionando el código. Es habitual que los medios apliquen sponsored o nofollow por sistema en sus secciones patrocinadas.
8. El anchor text acordado
Que el enlace lleve el anchor text que pediste, y que sea natural. Un anchor sobreoptimizado no solo no ayuda: mete ruido en tu perfil.
9. Permanencia
Un enlace que desaparece a los seis meses no es una inversión, es un alquiler. Acuerda por escrito cuánto tiempo permanece publicado.
Métricas de apoyo que conviene conocer
| Métrica | Qué te dice | Cómo leerla |
|---|---|---|
| Spam Score (Moz) | Probabilidad de que el dominio haga prácticas de spam | Cuanto más baja, mejor. Alta, descarta |
| Trust Flow (Majestic) | Calidad y fiabilidad de quien enlaza a ese dominio | Cuanto más alto, mejor |
| Citation Flow (Majestic) | Cantidad de enlaces, sin valorar su calidad | Compáralo siempre con el TF |
El cruce de CF y TF es el truco más rápido que existe para detectar un dominio inflado: si el Citation Flow es muy alto y el Trust Flow muy bajo, ese sitio tiene muchísimos enlaces y de mala calidad.
Dos indicios que valen la pena mirar
Relación entre enlaces salientes y entrantes. No es una métrica de Google, pero sí un indicio útil por tu parte: un dominio con muchísimos más enlaces salientes que entrantes suele ser una granja de enlaces.
Ritmo de adquisición. Si un dominio ha pasado de 50 a 3.000 backlinks en dos meses, ese crecimiento no es orgánico. Lo mismo aplica a tu propio perfil: te lo explicamos en link building speed.
Checklist antes de pagar por un enlace
- ¿La página donde irá el enlace está indexada?
- ¿El dominio tiene tráfico orgánico real, no solo autoridad?
- ¿Su temática tiene relación con la mía?
- ¿El enlace irá dentro del contenido?
- ¿Cuántos enlaces salientes lleva ese artículo?
- ¿Hacia dónde enlaza ese sitio en otros artículos?
- ¿Será dofollow?
- ¿Puedo elegir el anchor text?
- ¿Cuánto tiempo permanece publicado?
Descartes automáticos: dominio desindexado, cero tráfico, Trust Flow muy por debajo del Citation Flow, o artículos que enlazan a sectores de spam. Con uno solo de estos, no sigas mirando.
¿Un backlink malo te puede perjudicar?
Menos de lo que se cuenta. Lo habitual es que Google simplemente lo ignore, no que penalice al dominio que lo recibe. Si funcionara al revés, cualquiera podría hundir a su competencia comprándole enlaces basura.
El riesgo real de un mal enlace no es la sanción: es que has pagado por algo que no cuenta. Por eso el checklist de arriba se aplica antes, no después.
Y si quieres saber cómo está tu perfil actual, tienes nuestra auditoría de enlaces.
Preguntas frecuentes
¿Qué DR mínimo debo exigir?
Depende de tu proyecto. Con un dominio nuevo, entre 20 y 40 es razonable. Y siempre cruzado con tráfico real: el DR por sí solo no dice nada.
¿Es mejor un enlace de mucha autoridad o uno muy relevante?
Si tienes que elegir, la relevancia temática con autoridad media suele rendir más que la autoridad alta sin relación con tu sector.
¿Cómo compruebo el tráfico de un dominio antes de comprar?
Con cualquier herramienta de análisis SEO. Es la comprobación que más dinero te va a ahorrar de todo el checklist.
¿Un backlink nofollow puede ser de calidad?
Sí. Si viene de un medio potente y está bien contextualizado, aporta marca, tráfico y naturalidad. Lo que no aporta es autoridad. Lo tienes en la guía de enlaces nofollow.
¿Cuántos backlinks de calidad necesito?
Los que tenga el top 3 de tu keyword. Puedes calcularlo con el método de cuántos enlaces necesitas para posicionar.
Conclusión
Un buen backlink no es el que tiene el número más alto: es el que está indexado, en un sitio con tráfico real de tu temática y colocado dentro del contenido.
Aplica el checklist antes de pagar y te ahorrarás la mitad de las compras que no habrían servido de nada. Y si prefieres que la selección la hagamos nosotros, echa un vistazo a nuestros enlaces temáticos o a nuestros planes de visibilidad.
