Un enlace UGC es un enlace generado por los usuarios de una página web: comentarios de blogs, mensajes de foro, fichas de perfil. Se marca con el atributo rel="ugc".
Google lo introdujo en septiembre de 2019, junto a los enlaces sponsored, para poder distinguir mejor de dónde viene cada enlace. Aquí verás para qué sirve, cuándo debes utilizarlo y por qué en la práctica casi nadie lo hace.
Aclaración: UGC significa dos cosas distintas
Conviene separarlo desde el principio, porque la confusión es constante:
- UGC como atributo de enlace (
rel="ugc"), que es de lo que va este artículo. - UGC como user generated content: contenido creado por usuarios o creadores para una marca, que es una disciplina de marketing con sus propios profesionales.
Están relacionados de forma indirecta (el contenido generado por usuarios suele traer enlaces marcados como UGC), pero son cosas diferentes.
¿Para qué sirven los enlaces UGC?
Sirven para que el propietario de una página web le indique a Google que ese enlace no lo ha puesto él, sino un usuario, y que por lo tanto no lo respalda editorialmente.
Tiene toda la lógica: si tienes un blog con comentarios abiertos o un foro, no puedes hacerte responsable de cada enlace que deje cualquiera. El atributo UGC es la forma de decírselo a Google sin tener que cerrar los comentarios.
Si gestionas un blog o un foro, lo correcto es marcar como UGC los enlaces que dejen tus usuarios. Es lo que indican las directrices de Google.
Si utilizas WordPress, ya lo estás haciendo
Buena noticia si tu página web está en WordPress: desde la versión 5.3, WordPress añade automáticamente rel="nofollow ugc" a los enlaces de los comentarios, tanto a los del texto como al de la web del autor.
No tienes que instalar nada ni tocar código. Ya viene resuelto de serie.
¿Los enlaces UGC transmiten autoridad?
En principio no, igual que ocurre con los enlaces nofollow. Pero conviene matizarlo, porque el matiz importa.
Desde marzo de 2020, Google trata estos atributos como pistas y no como órdenes estrictas. Es decir, puede decidir tenerlos en cuenta para rastreo, indexación o posicionamiento si le parece que aportan información útil.
La conclusión práctica no cambia demasiado: no construyas tu estrategia sobre enlaces UGC. Pero tampoco los descartes si llegan solos desde comunidades con actividad real, porque suman naturalidad al perfil.
¿Dónde encontrarás enlaces UGC?
Sobre todo en foros y comentarios de blogs. También en fichas de perfil de comunidades y en plataformas de preguntas y respuestas.
Ahora bien, su adopción por parte de la comunidad online no ha sido buena. En muchísimas páginas web, los enlaces que deberían ser UGC están simplemente marcados como nofollow, y de hecho ambas formas son igual de válidas a efectos prácticos. Google entiende las dos.
Estructura HTML de un enlace UGC
Lo habitual es encontrarlo combinado con nofollow:
<a href="https://ejemplo.com/" rel="nofollow ugc">anchor text</a>También es válido utilizarlo solo:
<a href="https://ejemplo.com/" rel="ugc">anchor text</a>Puedes ver todas las combinaciones posibles en nuestra guía sobre tipos de enlaces.
Diferencia entre UGC, nofollow y sponsored
| Atributo | Qué indica | Cuándo utilizarlo |
|---|---|---|
rel="ugc" | El enlace lo puso un usuario | Comentarios, foros, perfiles |
rel="sponsored" | El enlace es pagado o publicitario | Publirreportajes, afiliación |
rel="nofollow" | No respaldas el destino | Comodín válido para los dos casos anteriores |
Preguntas frecuentes
¿Merece la pena conseguir enlaces UGC?
Como estrategia principal, no. Como parte natural de tu perfil, sí: llegan solos si tu marca tiene presencia en foros y comunidades.
¿Es obligatorio marcar los enlaces de mis comentarios como UGC?
Obligatorio no, pero es lo recomendable. Y si utilizas WordPress ya se hace solo.
¿Un enlace UGC puede perjudicarme?
No. Es de los tipos de enlace con menos riesgo que existen.
¿Qué diferencia hay entre marcar UGC o nofollow?
El UGC da información más precisa a Google, pero a efectos prácticos el resultado es muy parecido. Si tu gestor de contenidos solo te permite nofollow, no es un problema.
¿Los enlaces de perfil son UGC?
Muchos sí, aunque depende de cómo lo haya configurado cada plataforma. Puedes ver cómo funcionan los enlaces de perfil en esta guía.
Conclusión
El atributo UGC es una etiqueta informativa, no una estrategia. Te interesa conocerlo para saber qué estás comprando y para configurar bien tu propia página web, pero no es algo que vayas a perseguir.
Tienes el resto de atributos explicados en nuestro glosario de link building, y los enlaces que sí mueven posiciones en nuestros planes de visibilidad.
