Un enlace sponsored es un enlace pagado o publicitario, marcado con el atributo rel="sponsored" para que Google sepa que ha habido una contraprestación económica detrás.
Google lo lanzó en septiembre de 2019, junto a los enlaces UGC. La idea era darle a los propietarios de páginas web una forma de declarar los enlaces pagados sin exponerse a una sanción.
La adopción, sin embargo, ha sido escasa. Vamos a ver por qué, y sobre todo qué implica para ti si vas a comprar un enlace.
¿Por qué casi nadie utiliza el atributo sponsored?
Por un motivo muy sencillo: marcar un enlace como sponsored es declarar públicamente que se ha vendido, y a cambio no se obtiene ningún beneficio.
El resultado previsible es que la mayoría de páginas web que venden enlaces no los marcan, o los marcan simplemente como nofollow, que dice menos.
Hay aquí una incoherencia evidente por parte de Google: prohíbe la compraventa de enlaces y al mismo tiempo ofrece una etiqueta para declararla. Cada cual saca sus conclusiones.
Quién marca el enlace no eres tú
Este punto conviene tenerlo claro porque genera bastante confusión.
El atributo lo aplica quien publica el enlace, no quien lo compra. Si contratas un enlace en un medio y ese medio decide marcarlo como sponsored, es una decisión editorial suya, tomada dentro de su propia página web.
Para ti, la consecuencia no es un riesgo de penalización: es que el enlace por el que has pagado va a transmitir bastante menos de lo que esperabas. Es un problema económico, no de seguridad.
¿Transmite autoridad un enlace sponsored?
En principio no, igual que ocurre con el nofollow. Aunque conviene añadir el mismo matiz: desde marzo de 2020 Google trata estos atributos como pistas y no como órdenes estrictas, y puede tenerlos en cuenta para rastreo, indexación o posicionamiento.
Aun así, la regla práctica se mantiene: si pagas por un enlace, te interesa que sea dofollow. Puedes ver el detalle en la guía sobre enlaces dofollow.
¿Dónde encontrarás enlaces sponsored?
- Medios de comunicación que tienen una sección de contenido patrocinado o publirreportajes y la marcan de forma sistemática.
- Plataformas de venta de enlaces que aplican el marcado por política propia.
- Enlaces de afiliación, donde su uso sí está bastante más extendido.
- Algunos medios que publican notas de prensa, aunque depende mucho de cada cabecera.
Estructura HTML de un enlace sponsored
Lo habitual es verlo combinado con nofollow:
<a href="https://ejemplo.com/" rel="nofollow sponsored">anchor text</a>También es válido utilizarlo por separado:
<a href="https://ejemplo.com/" rel="sponsored">anchor text</a>Qué hacer antes de comprar un enlace en un medio
Esta es la parte que de verdad te va a ahorrar dinero. Antes de pagar, pregunta siempre estas cuatro cosas:
- ¿El enlace será dofollow? Que te lo confirmen por escrito.
- ¿En qué sección se publica? Si va a un apartado de contenido patrocinado aislado del resto del medio, su valor cae mucho.
- ¿El artículo quedará indexado? Un enlace en una URL que Google no rastrea no vale nada, por muy dofollow que sea. Puedes forzarlo con un indexador de enlaces.
- ¿Cuánto tiempo permanece publicado? Si desaparece a los seis meses, no has comprado un enlace, has alquilado uno.
Comprobar el atributo después de la publicación te lleva diez segundos: botón derecho sobre el enlace, «Inspeccionar», y mira si aparece algún rel.
Sponsored, UGC y nofollow: cuál es cuál
| Atributo | Qué declara | Quién lo aplica |
|---|---|---|
rel="sponsored" | Enlace pagado o publicitario | El medio que vende el espacio |
rel="ugc" | Enlace puesto por un usuario | El gestor del blog o foro |
rel="nofollow" | No se respalda el destino | Comodín válido para ambos casos |
Tienes la clasificación completa en nuestra guía de tipos de enlaces.
Preguntas frecuentes
¿Merece la pena pagar por un enlace sponsored?
Solo si lo que buscas es visibilidad de marca y tráfico en un medio potente. Si lo que buscas es autoridad, no.
¿Me pueden penalizar por recibir enlaces sponsored?
No. Es el medio quien declara la operación en su propia página web, y tú no controlas cómo marca sus enlaces.
¿Debo marcar yo como sponsored los enlaces que vendo?
Según las directrices de Google, sí. En la práctica casi nadie lo hace. La decisión es tuya, conociendo las dos caras.
¿Y los enlaces de afiliación?
Ahí sí es lo recomendable, y además muchos programas de afiliados lo exigen en sus condiciones.
¿Cómo sé si un medio marca sus enlaces como sponsored?
Busca un artículo patrocinado ya publicado en ese medio e inspecciona su código. Es la forma más fiable de saberlo antes de contratar.
Conclusión
El atributo sponsored existe, pero apenas se utiliza, y cuando aparece te está diciendo que ese enlace vale menos de lo que has pagado. Por eso conviene preguntarlo antes y comprobarlo después.
Tienes el resto de atributos en nuestro glosario de link building, y enlaces que sí transmiten autoridad en nuestros planes de visibilidad.
