Una nota de prensa es un comunicado breve que una empresa envía a los medios de comunicación para que estos publiquen una información sobre ella.
En marketing digital se ha convertido, además, en una de las formas más económicas de conseguir enlaces y menciones de marca en medios con autoridad. Por su cobertura y su alcance, es una herramienta clave en cualquier estrategia de visibilidad online.
Eso sí, para que tenga impacto SEO hay que utilizarla de una forma muy concreta. Aquí verás para qué sirve exactamente, qué estructura debe tener y cómo redactarla para que la publiquen.
¿Para qué sirven las notas de prensa?
Una nota de prensa bien difundida te ayuda a:
- Conseguir tráfico referido hacia tu página web de forma masiva y puntual.
- Conseguir enlaces y aumentar tu autoridad. Nuestro plan más básico incluye medios con un DR superior a 80 según Ahrefs.
- Montar una campaña de link building económica. Nuestros planes van de 169 a 249 euros y te dan entre 50 y 100 enlaces. Con ese mismo importe apenas comprarías un par de enlaces sueltos en cualquier marketplace.
- Aumentar tu popularidad de marca. Aparecer en medios de prestigio mejora tu reputación online a ojos de los usuarios.
- Enviar señales de marca a Google. Que se te cite en muchos medios con autoridad es exactamente el tipo de señal que Google interpreta como relevancia.
- Mejorar tu SEO local. El número de veces que se menciona tu marca en internet es uno de los factores fundamentales del posicionamiento local.
- Ganar visibilidad en agregadores de noticias, cuando los medios que publican están admitidos en ellos.
- Abrir un canal de captación recurrente, si conviertes las notas de prensa en algo periódico y no en algo puntual.
Para qué no sirven las notas de prensa
Conviene decirlo con la misma claridad, porque las expectativas mal puestas arruinan cualquier campaña:
- No sustituyen a una campaña de link building completa. Ayudan, pero necesitas además comprar enlaces SEO al uso. Una estrategia sólida mezcla notas de prensa, enlaces en blogs temáticos y citaciones en directorios.
- No te dan un flujo de visitas alto y estable. El pico de tráfico se concentra en los primeros 4 o 5 días. Después baja, aunque si tu proyecto está bien montado a nivel SEO se estabiliza por encima del punto de partida. En algunos casos hemos visto incrementos estables de tráfico orgánico de hasta el 50 %.
- No garantizan cobertura en un medio concreto. Ningún proveedor serio puede prometerte eso, y ahora te explicamos por qué.
Estructura de una nota de prensa
Estas son las partes que debe tener, en orden:
| Parte | Qué contiene |
|---|---|
| Titular | La noticia en una línea, con el nombre de la marca dentro |
| Entradilla | Qué, quién, cuándo, dónde y por qué, en dos o tres frases |
| Cuerpo | El desarrollo, de lo más importante a lo menos importante |
| Declaración | Una cita textual de un responsable de la empresa |
| Sobre la empresa | Párrafo breve de contexto sobre quién eres |
| Contacto | Nombre, correo y teléfono para ampliar información |
Con 400 o 500 palabras vas sobrado. Una nota de prensa larga no se publica en más sitios, se publica en menos.
Cómo crear una nota de prensa eficaz
Al encargar o redactar una nota de prensa, hay cuatro requisitos que marcan la diferencia entre una difusión amplia y una publicación testimonial:
- Cita el nombre de la marca en el titular.
- Primer enlace con anchor text de marca apuntando a la home del proyecto.
- Segundo enlace con la keyword que quieras posicionar, apuntando a la URL concreta que quieras potenciar. Tienes el detalle en nuestra guía sobre qué anchor text utilizar.
- Habla en tono neutro, sin comparativas. Este es el motivo número uno de rechazo: si escribes «el mejor X de España es Y», muchos medios no la publicarán.
Añade a eso un ángulo mínimamente noticiable. Un lanzamiento, un dato, una apertura, un acuerdo. Cuanto más se parezca a una noticia y menos a un anuncio, en más medios acabará.
¿Necesitas una nota de prensa o varias?
Es una pregunta recurrente de nuestros clientes, y en la mayoría de casos la respuesta es recurrencia. Aun así, cada caso es distinto:
| Tipo de proyecto | Recomendación |
|---|---|
| Una única URL, sin blog | Una nota de prensa amplia, de más de 100 medios, es suficiente |
| Negocio local con servicios | Varias notas, promocionando un servicio en cada una |
| Proyecto con blog | Varias notas, promocionando los posts que más te interesen |
| Tienda online | Varias notas, promocionando una categoría diferente en cada una |
La lógica de fondo: repartir las notas de prensa entre varias URLs te da deep links, y eso siempre rinde más que concentrarlo todo en la portada.
¿Cómo se eligen los medios donde se publica?
Aquí hay que ser transparente: ningún proveedor de notas de prensa puede garantizarte la publicación en medios concretos que tú elijas.
El motivo es que en función del contenido de la nota, esta será susceptible de ser publicada en unos medios u otros. La decisión última es del medio, no del proveedor.
La otra cara de la moneda es positiva: si tu nota resulta noticiable o interesante, suele aparecer en más medios de los garantizados. Nos pasa con frecuencia en notas contratadas para 50 medios que acaban en bastantes más.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tarda en publicarse una nota de prensa?
Lo habitual son entre 3 y 10 días desde el envío, según el medio y su ritmo de publicación.
¿Los enlaces de las notas de prensa son dofollow?
Depende de cada medio. Algunos publican en dofollow y otros marcan sus secciones patrocinadas como sponsored o nofollow. La ventaja aquí es el volumen: una sola nota te da decenas de publicaciones a la vez.
¿Se indexan las notas de prensa?
Suelen indexarse solas y rápido, porque se publican en medios con rastreo constante. Es una de sus mayores ventajas frente a otros tipos de enlace.
¿Puedo escribir yo la nota de prensa?
Claro. Solo asegúrate de respetar la estructura de arriba y el tono neutro, que son los dos motivos por los que más notas se rechazan.
¿Cada cuánto conviene publicar una?
Una cadencia razonable es cada uno o dos meses. Lo importante no es el número, es que haya continuidad y que cada nota tenga algo real que contar.
Conclusión
La nota de prensa es la forma más eficiente que existe de conseguir muchas menciones de marca a la vez y a un coste bajo. No sustituye a una estrategia de enlaces completa, pero es probablemente la mejor pieza para empezarla.
Puedes ver nuestros planes en la página de notas de prensa, y si trabajas otros mercados tienes también México, Argentina, Colombia, Chile y Estados Unidos.
